每年夏季彩电业总要演绎一场“你方唱罢我登场”的战国故事。就在7月份康佳预亏、长虹业绩下降之际，新一轮的彩电价格大战再起硝烟。8月初，一款21英寸的乐华彩电的售价在国美“冰箱节”上卖到了699元！一款29英寸超平牡丹彩电的售价仅1599元！一向誓做纯平老大的创维在8月初也急不可耐地将所有超平彩电价格下调10%—30%；紧随其后的海信也将自己的最高端胶片彩电降价2000元。
　　■21英寸彩电卖699元，只有10元利润
　　乐华北京分公司市场部的林家柏先生介绍，目前市场上，54厘米（21英寸）彩管的成本价在420元左右，加上外壳、包装、机芯等，一台21英寸普通彩电的生产成本是670元，加上流通成本，680元的出厂价应该是最低底限。换而言之，699元彩电的利润空间只有区区10元。如果再加上库存、人员、宣传等费用，699元的价位几乎无利可图！那么为什么商家和厂家都愿意做这笔 “赔本赚吆喝”的生意呢？林家柏先生表示，时下彩电行业的竞争更趋白热化，企业为了抢占市场份额，大多采取用无利可图的产品抢占市场空间，造成连带效应，带动其他产品的销售。
　　按照国美电器市场部王经理的说法，699元的价位对商家而言至少不亏。但这一特价也只限于某些活动中特别推出。关键是通过特价销售带动其他产品的销售，并让消费者对商家形成品牌认可。
　　据介绍，以74厘米彩电为例，74厘米（29英寸）纯平显像管的成本价为 1600元左右，加上机芯、外壳、包装等，一台29英寸纯平彩电的生产成本约在2180元左右。倘若以目前市场上29英寸纯平彩电2500元为最低价计算，除去流通成本，一台29英寸纯平彩电的销售利润不超过百元。74厘米超平显像管的成本价为950元，一台29英寸超平彩电的生产成本在1380元左右，而一台 29英寸乐华超平彩电的售价已降至1680元，换而言之，将机芯、彩壳、包装、流通成本计算在内，一台29英寸超平彩电的销售利润也应该在百元以内。以往彩电经销商10点利的风光已成历史。按照彩电经销商的说法，现在能有5点利就算是“中了头彩”！为什么商家对价格战乐此不疲呢？不少商家表示，普通彩电市场几乎无利可图，目前对普通彩电的大打折扣，主要是为了减少库存，抢占市场。
　　■彩管厂商不堪价格战打击
　　业内人士认为，如果彩电价格继续“潜水”，对彩电业的原材料供应商，特别是显像管的生产势必形成压力。
　　显像管的成本占整个彩电生产成本的60%，彩电价格的一再压低，对彩管业的压力不言而喻。目前已有厂商不堪400元左右（21英寸）的供应价，纷纷停产以保护彩管价格。上周的一次彩管行业协会碰头会上，与会者又一次将彩管价格底限提上日程。那么市场会不会像厂家所想像的那样让价格大战迅速刹车呢？目前还没有定数。至少彩电生产厂家和销售商家都表示，当前的彩电市场还可进一步探底，但下行空间不大。（来源：《北京青年报》8月13日/杨青）