近日，《中国纺织报》邀请了4位代表人物畅谈丝绸的区域品牌和世界品牌之间的关系。本网将4位代表人物的发言摘要于下，供业内人士参考。

　　中国服装协会秘书长 周绍宁

　　服装是典型的品牌驱动型产业。随着中国服装业的资金和技术密集程度逐渐提高，建立在品牌基础上，包含文化、时尚、科技等众多因素的差异话优势，在竞争中的作用日益增强。中国有11万家服装企业，都做品牌是不可能的。但丝绸服装需要做品牌，需要做经典。市场上精品丝绸服装和家纺每件（套）售价都在万元以上，丝绸需要在自主设计、分销等高利润点上占据有利位置。

　　服装品牌一般分为3类：原创品牌、制造品牌（企业品牌）、公共品牌（区域品牌）。丝绸企业在做品牌之前，一定要根据实际情况，选择一种适合自己的品牌类型。

　　有实力的企业要做原创品牌。做原创品牌，除了质量和设计是必须的之外，还要把握：市场定位精确，发展思路清晰，追求通过不同的存在方式与消费者之间产生归属感，使消费者忠诚于这一品牌。

　　在加工丝绸服装方面有优势的企业，可以凭借其品质、管理和信誉，打造制造品牌（企业品牌）。为了拓宽渠道、提高附加值和持续发展，也要研究设计和流行，主动想客户提供设计，补充客户的产品品类，使企业逐步从纯加工型转变为设计加工形。

　　与原创品牌相比，做公共品牌（区域品牌）过程可以相对短一些。此举可以帮助无力打造自主品牌的众多中小企业实施品牌战略，大部分丝绸服装企业需要做精、做专，规模不宜过大。

　　法国高级时装公会主席 迪迪埃·戈巴克

　　丝绸是能够创造时尚的材料，你们拥有丝绸，这是一个其他国家不可比拟的优势。中国可以在丝绸生产上尝试变一变，使你们的丝绸行业能够拥有与它本身品质相匹配的品牌。

　　应该运用丝绸这样的文化来吸引世界各国的设计师交流，让丝绸产业永远保持活力。多个国家的思想相融合，才能让丝绸产业发挥出它的优势。

　　丝绸需要品牌，但是品牌是时间的产物。在产生品牌的这段时间里，需要在最时尚的地方展示其创造的产品。要“把没有的东西带给世界，而不仅仅是把商业带给世界”。

　　创造不仅仅需要科技的助推，更需要在交流中产生。最好的交流地方是在学校，学校是培养人才的地方，这些人才对于产业的未来将产生影响。

　　如果要让丝绸面料永远保持活力，得到不断推广，除了将科技应用于丝绸生产外，让时装设计师使用丝绸是一个捷径。

　　杭州市城市品牌促进会秘书长 曹增祥

　　企业品牌、产品品牌、城市品牌，甚至国家品牌之间，存在着互动关系。

　　发挥好城市品牌的作用，要做到以下几点：以城市品牌为统领，辐射行业品牌和企业品牌；立足城市特色，依托城市文化，挖掘城市品牌资源，丰富行业品牌、企业品牌的内涵，提高行业品牌、企业品牌的美誉度；关键是做好城市品牌与行业品牌、企业品牌组合的文章，做好城市品牌的延伸、辐射的文章，以行业品牌为节点，联结城市品牌和企业品牌。

　　丝绸行业是传统的特色行业，形成了一批规模形企业，一批各具特点的产品品牌。丝绸企业在营销过程中，要更多地注意与城市品牌、城市特点相结合，更多地借力于城市品牌。

　　要创造丝绸的世界品牌，将城市品牌与企业品牌、产品品牌相结合，互为推广，可能是一个方向。

　　万事利集团有限公司总裁 李建华

　　提升产品的质量和技术含量，提升产品的附加值和影响力，是中国丝绸企业的责任。要从丝绸大国走想丝绸强国富民，必须扶持、打造我们自己的丝绸世界品牌。打造丝绸行业的品牌，对我们来说，任重道远。对于每一个丝绸企业而言，品牌是必需品。

　　丝绸企业的末端企业，是极有可能创造品牌的。在国内，东南沿海地区比中西部地区更具备创建世界品牌的潜力和能力。我们拥有世界最大的茧丝绸产量、世界最大的产业从业人群和世界最多的茧丝绸学术研究组织，因此具备产生丝绸世界品牌的条件。综合分析，我认为，丝绸行业是我国最有可能创建世界品牌的产业之一。

信息来源：中国纺织报