在第七届中国国际染料工业暨有机颜料、纺织化学品展览会期间，中国丝绸工业协会也将举办高档丝绸标志的工作会。会议将主要探讨哪些问题？带着这个疑问，中国纺织报记者近日专门采访了中国丝绸工业协会秘书长钱有清。

　　钱秘书长向记者介绍说，本次会议主要有三方面内容，一是如何进一步提升高档丝绸标志的内在品质；二是如何建立有效的营销网络；三是探讨如何加强和扩大高档丝绸标志的宣传。

　　高档丝绸标志担负品牌发展重任

　　对于怎样提高高档丝绸标志的内在品质，钱有清认为，高档丝绸标志不是企业的单一品牌，而是丝绸行业的公共品牌，是我国丝绸行业整体形象的展示。这要求整个丝绸行业以高档丝绸标志为龙头，形成我国茧丝绸行业的品牌集群、新技术集群、新产品集群，起到推动行业发展的示范和带动作用。因此，我们要通过各种方式，大力宣传高档丝绸标志，提高标志的市场知名度和影响力，以此重塑中国丝绸新形象。要注重标志产品的技术创新，把最先进的技术和工艺应用到标志产品的生产上来，形成一批能够带动行业发展的新技术和新产品。要加强标志产品设计和流行趋势的研究，培育和发展我国丝绸自主品牌，打造国际丝绸名牌。

　　钱有清介绍说，高档丝绸标志从2004年正式推广使用以来，已有24家产品质量上乘、品牌知名度和市场占有率较高、能代表行业水平的丝绸企业获得标志使用权，其中有6家企业的真丝绸产品被评定为“中国名牌”，3家企业获得了2008奥运会特许经营资格，还有1家企业商标获得了“中国驰名商标”称号。高档丝绸标志正在担负起推动中国丝绸品牌发展的重任。

　　丝绸产品销售当前是最佳时机

　　针对丝绸产品的销售及营销网络的建立，钱有清说：“利用高档丝绸标志这个平台，促进产品销售，当前是最佳时机。”他认为，现在占有“天时、地利、人和”的三大有利因素。
　　“天时”指国家政策支持。国家已明确提出今年经济工作的主要任务是“促消费、减顺差、调投资”。促进丝绸在国内市场的消费也正逢其时。因为伴随国内生活水平的提升，高档产品消费的比例也越来越大，而丝绸作为高档消费品之一，更加深受女性消费者的喜爱，未来的市场潜力会更大。同时，国内丝绸消费市场也正在逐步扩大，丝绸被以及相关家纺产品也越来越多的走入寻常百姓家。随着科技的发展，茧丝绸又拓展了新的消费领域，如用于医药、饮料、人造皮肤等方面，使其在民用、工业用领域的市场空间更加扩大。目前国内市场已占到丝绸总消费量的30％以上，而5年前，国内市场还不到20％。另外，茧丝绸行业也迫切需要在出口的同时扩大国内的销售数量。从国际市场的情形看，近几年市场容量虽然处于稳中有升的状态，但要想更大幅度地拓展市场空间，还需要进一步扩大国内市场的丝绸消费。市场容量扩大了，丝绸行业才有更大的发展余地，确保国家“东桑西移”政策成功实施。
　　“地利”指丝绸是中国的传统产品，我们有生产、制造等方面的优势。<　　　“人和”是指在目前的国内消费水平下，广大消费者有购买的需求，而丝绸从业者有扩大内销的愿望，两股绳拧成一股劲儿，就能打开国内消费的空间，更好地促进行业的发展。

　　对于采取何种促销方式，钱有清透露，选择有条件的大中城市，以中、高档丝绸产品为主，涵盖丝绸服饰、床上用品、礼品等，逐步建立起标志产品营销体系。

　　将采取怎样的方式进一步扩大高档丝绸标志的产品宣传呢？钱有清介绍说，虽然具体的形式和方法还没有最后确定，但是我们会考虑与营销体系相呼应，在形象宣传的同时，就能让消费者在特许经营店买到品质优良、品种丰富、价格合理的丝绸产品。

信息来源：中国纺织报