“不怕不识货，就怕货比货。”在中外产品的对比中，这句人们在产品选择过程中经常使用的熟语，却愈发凸显出中国企业品牌建设薄弱的尴尬境地。

对此，中国丝绸协会会长戈辉深有感触。在参加品牌万里行中部行之前，中国丝绸协会对北京市场上中外同类丝绸产品售价进行了一项小规模的调查，“有品牌和没品牌不一样，名牌和非名牌很不一样，国际性的大品牌和普通的名牌也不一样。”戈辉这样表述调查中展现的品牌差距。

“国际知名品牌的产品总给人带来新鲜感，让人赏心悦目，而相形之下，国内企业的众多产品，包括一些品牌企业的产品却给人一种似曾相识的陈旧感。”调查者的切身感受，多少能代表一部分消费者的态度。与国际知名品牌相比，中国丝绸企业在产品品种研发上的欠缺，除了降低产品对消费者的吸引力之外，更在市场售价上拉开了距离。

数字将差距表现得最为直接，也更具说服力。三种被调查单品售价的丝绸产品中，一类是真丝色织提花领带，市场上销售的Windsor（温莎）、Aquascutum（雅格狮丹）、CANALI（康纳利）、ErmenegildoZegna（杰尼亚）等国际知名品牌的市场零售价每条在1000~2000元之间，而顺美、雅戈尔等国内知名品牌的单条零售价则在400元左右，另一些不知名品牌的价格在100~200元之间；一类是规格为90cmx90cm的真丝斜纹绸印花方巾，雅格狮丹、DAKS等国际名牌的单品售价均超过了1400元，个别产品甚至高达2500元，国内知名品牌凯喜雅的价格为680元，一些不知名品牌的零售价格在200元左右；还有真丝乔其纱长袖衬衫，国际品牌如FERAUD（菲罗）、MARINARI鄄NALDI（马里内·芮娜尔蒂）等的价格在2000元以上，国内知名品牌如凯喜雅的零售价格在500~1500元之间，而一些不知名品牌的零售价格在300元左右。

与普通产品和普通品牌相比，知名品牌不仅仅直观地体现在产品的高售价上，企业更能借助产品的高附加值提高自身抵御市场风险的能力。去年年底，由于供应偏紧，我国的生丝价格由14万～15万元/吨，骤涨至34万～35万元/吨。飞涨的价格超出了很多国内丝绸企业的承受底线，一些企业不得不在成本的压力之下关闭或转产。与此同时，很多日本和意大利的名牌丝绸企业却能依然从容面对。正是企业生产的高端、高档产品以及名牌带来的高额利润，有效支撑着企业单位生丝原料成本产生的利润，助力企业抗击市场的风雨变幻。

改革开放以来，我国茧丝绸产业也进入高速发展时期。丝绸工业年产值900亿元，茧丝产量占世界总产量的70%，丝绸贸易量占世界丝绸贸易总量的80%以上，丝绸年出口额40亿美元以上。中国已成为世界丝绸生产和出口大国，丝类产品和绸缎等原料性产品的出口在国际市场上占主导地位。但作为有着上百年发展历程的丝绸古国，中国至今仍缺乏能在国际上叫得响的丝绸终端品牌。我国每年直接出口原料丝类两万多吨，出口的最终产品也以来样加工为主，只是赚取少量的工本费和物料费。“中国的丝绸原料，意大利的商标，国际市场的价格”，这国际丝绸市场上流行的说法，昭示着中国丝绸为他人作嫁衣的窘境。

虽然在调查中，白领等国内知名丝绸品牌亦有不俗表现，在与国际接轨的产品设计和制作过程中，其乔其纱衬衫的零售价也高达4800元，与国外名牌看齐，但这样令人振奋的例子毕竟鲜见。

在国内首批获得高档丝绸标志使用授权的江苏奔仙服装有限公司总经理孙登荣就曾感言，除了丝绸印染后整理水平与国际先进水平有差距外，中国产品是否符合国际时尚潮流的节拍，也十分值得企业深思。

在这里，我们并不是要忽略中国企业品牌建设起步较晚的现实状况，也明白一个知名品牌打造的长期性和艰巨性，需要各方的系统配合和努力，也正是基于此，在品牌建设之路上的企业才应更加努力坚持地行进在创新的道路上，除注重技术等硬性创新环节，也更多地考虑外观、服务、品牌内涵等软性创新环节的投入，突破产品的同质性，打造个性化的强势品牌。

信息来源：国际商报