加入WTO之后的中国家纺市场，就是一个国际化的大市场，家用纺织品的竞争，就必然面对国际化的品牌竞争。在国外家纺品牌大举进入中国市场之际，并且以高昂的价格与中国家纺品牌争夺市场时，为什么中国家纺品牌不如外国品牌呢？其差距又在哪里呢？概而言之，在于缺乏明确的品牌意识！缺乏科学的品牌运作！中国家纺要想在激烈的国际竞争中站稳脚跟，挑战世界品牌，就必须强化品牌意识，走出品牌运作的误区，大力提升品牌创新的能力。
　　一，品牌创新的价值
　　品牌，既是一个产品不同于另一产品的标志，又是一个企业不同于另一个企业形象标志。谈到品牌，自然会让人想到名牌。名牌，则是在很大范围内知名度极高的品牌。它给企业带来的利益是难以用数字来衡量的。“品牌的创新设计”就是使家纺品牌成为有名的品牌、家喻户晓的品牌。这包括家纺产品的品牌、家纺企业的品牌和家纺市场品牌。拥有高知名度的家纺品牌，就意味着拥有着宽阔的家纺市场，就拥有着家纺市场的高占有率，就拥有着由此带来的无可估量的经济效益和社会价值。这是因为，家纺的品牌产品是经过多年市场考验和众多消费者选择后被社会认可的，它意味着家纺产品的质量优良、技术先进、价格合理、外观美观，因而必然是为消费者所首选，必然是市场的领导者。而没有品牌的家纺产品，只能永远是市场的追随者。
　　二，品牌创新的现状
　　发达国家的家纺业对外输出已经从产品输出、资本输出发展到品牌输出的新阶段。家纺业的国际竞争越来越直接表现为品牌竞争。不论一家企业做多种产品，还是多家企业做一种产品，都需要加强产品的品牌形象。据资料统计，中国的家纺生产企业虽数万家，家纺产品生产量虽然很大，但却没有自己的像样的、叫得响的家纺产品品牌，或者说缺乏能与国际知名品牌有竞争实力的品牌。当我国加入WTO之后，这种没有自己品牌的家纺企业和生产，只能给外国的家纺企业打工，或者只能生产廉价的家纺产品。也就是说在家纺业的国际分工中，我们只能从事附加值比较低的一般性的加工和生产劳动密集型的产品。只能在国际竞争夹缝中以低价参与竞争，或用人家的牌子进入国际市场，沦落为加工业，其损失是无法估量，其前景是十分可怕的！
　　中国的家纺品牌现状，与发达国家家纺品牌相比差距十分明显，最突出的是品牌意识的缺乏，造成中国家纺业中的无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业。其原因有三：
　　重设备，轻品牌。重设备技术引进意识掩盖了品牌意识。在90年代中期，曾流行着“织布就是织钱”的顺口溜，因为那时购进无梭织机用来制造产品，能给家纺面料带来高利甚至暴利。这无形之中使企业与经营者追逐“产量、产量、还是产量”，可以说人们根本无需考虑家纺面料怎样创品牌了。因此，对品牌投入的资金不足，许多家纺企业将它看成一种“花费”，而不是对“软性的无形资产”形象、品牌力的投资。有的企业对添加设备硬件投资不惜工本，而对品牌开发、企业形象投资却非常吝啬，造成品牌的创新的流产和失败。
　　急功近利、缺乏耐心。有些家纺企业不能从大处着想小处着手，凡事求速效、求即成，缺乏规范性的品牌信息长期传播与塑造，品牌创新上往往虎头蛇尾。最终使品牌创新走入虚无。
　　基础薄，环境差大多数的中国的家纺企业都是规模小、底子薄、广告投资不足、品牌意识差、保护民族品牌的力度不够，导致有一些原来在国内具有一定知名度的品牌被境外抢注或境内吞并。一批计划经济时代的老品牌，没有跟上市场脉搏衰退了，新的品牌又未形成影响。