时下，暑热正浓，本应是夏装热销之时，可是各大商场“夏装出清”、“折上有折”已经在北京、上海等城市的大中商场中大张旗鼓地开始了。虽然仍说是“季末热卖”，但时间上却比往年早了半个多月。而早在今年春节过后不久，就有春装迫不及待地提前面市。同时，连服装品牌的订货会都提前了。至此，服装市场上一系列比往年要早许多的上柜提前、打折提前乃至订货提前等已成为又一个市场现象——“错季销售”。这引起了业内外的广泛关注。是偶然的巧合还是企业面对市场的一种积极的应对？记者就此采访了一些商场和服装企业。
    北京ｓｏｇｏ崇光百货购物中心女装主管张先生说：服装品牌的提前上市销售基本上是服装公司事先做好的全年计划的一部分，服装厂商已经做好了这方面的预算。上柜的提前意味着获利空间加大，同时，市场份额有限，提前上柜就意味着提前让消费者进行选择。消费者现在应该是趋于理性的了，既然买了这件衣服，同类款型的可能就不会再考虑。因此，这种提前上市就是让消费者提前消费，是抢占市场份额的一种手段。
    此外，提前打折也是服装厂商回收成本、投入再生产的需要，现在很多服装加工企业７月初就已经不追加夏季产品的上货，开始一心一意做起秋冬装了。现在用成本价来把夏装出清，已经是纯利了，卖多少赚多少。服装企业的利润已经提前实现。
    虽然，品牌产品提前上市也可能会带来被抄款、扒版的厄运，但是据了解很多企业对此并不是特别在意。虽然服装的科技含量不足以保证“杜绝盗版”，但是一些颇有实力的服装企业对自己服装采用精密的设计、先进的做工技术，使得一些品牌的服装很难模仿，即使模仿出来也与正版有很大差距。
    厂商的纷纷提前，使得原来的应季服装在概念上有了一点模糊，其实，很多厂商都是在一部分一部分地替换商品，并没有一次出清。同时，现在市场的极大丰富使得各种形式的销售都涌现出来，如反季节销售等等，已经对应季服装产生了一定的冲击。同时，国际上的流行发布一般都是提前半年，春季做秋冬展示，秋季做春夏展示，所以市场的一再提前也是一种市场竞争的必然结果。
    虽然北京燕莎商城有关人士介绍说燕莎依然坚持自己的身份，“高雅时尚不打折”，但是在面对其他商场的打折挑战，似乎商场也默许了场内的一些品牌的打折活动，认为打折仅仅是企业生存再发展的个人行为。但今年的打折提早，恐怕主要是因为今年夏天热得早，夏装销售已经差不多了，所以宁可价格低一点卖，收回钱准备秋装上市。同时，燕莎也希望通过馈赠顾客的方式，给消费者带来一定的实惠。
    而“菲杰”女装品牌王小姐认为，销售市场上这种现象还不能被解释成是提前上柜、提前打折，虽然与去年相比有所提前，但这只能说明以前企业对市场的反应不够积极。而今年这样的运作才是对服装企业最有利的，对时间的把握、资金的回收都是最为合适的。同时这也反映了服装企业对市场十分敏感，反应迅速，已经形成了比较良好的竞争态势。