综述我国室内纺织品市场的科学定位
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作者：admin
时间：2002-07-05 22:26:00
室内纺织品市场定位
市场定位是企业产品在顾客心目中市场的形象，是企业所提供的产品或劳务具有一定的特色，适应顾客一定需要和偏好，并与竞争者产品相区别。具体而言，室内纺织品市场定位与室内纺织品产品定位的内涵、方向是一致的。企业的确定市场定位时，首先要了解和正确估计企业的产品在市场上同类产品中的竞争位置，确认目标市场的潜在竞争优势，然后才能准确地选择竞争优势。室内纺织品市场策略定位
室内纺织产品投放市场的策略，一般包括投放市场的时间、批量及方法三方面。这同样也需要根据地理、人口、心理与行为的不同需要来确定，产品投入市场需要把握最有利的时机，如夏季的室内纺织品进入市场最佳时机是春末夏初，以最为适度的批量，通过有利途径将产品推向市场。又如抓住室内纺织品购买旺季的黄金时段，都市一般是在重大节日之前或换季之前，农村一般是在秋收之后和年前。产品是走地摊，还是走超市；是走百货公司，还是走单一的销售渠道，还是多渠道形式。这一切都需要定位和策划。
室内纺织品促销方式的定位
一般来说，室内纺织品的促销方式定位，是根据产品、价格、渠道、促销优货组合和综合运用确立的，可以采用广告宣传、陈列展示来促销。广告宣传的特点是指导消费者，但也要避免因宣传不当在公众心目中造成三种误解：一是定位过低，不能显示自己的特色；二是定位过高，不符合企业产品实际情况，使顾客误认为企业只经营高档高价产品，不知实际也备有中档产品；三是定位混淆不清，在顾客中没有形成统一明确的认识。同时，销售市场地点的选择，要重点考虑顾客流量、购物环境。企业还必须通过与竞争在产品、促销、成本、服务等方面的对比分析，了解自己的长处和短处，从而认定自己的竞争优势，进行恰当的促销定位。
市场定位是企业产品在顾客心目中市场的形象，是企业所提供的产品或劳务具有一定的特色，适应顾客一定需要和偏好，并与竞争者产品相区别。具体而言，室内纺织品市场定位与室内纺织品产品定位的内涵、方向是一致的。企业的确定市场定位时，首先要了解和正确估计企业的产品在市场上同类产品中的竞争位置，确认目标市场的潜在竞争优势，然后才能准确地选择竞争优势。室内纺织品市场策略定位
室内纺织产品投放市场的策略，一般包括投放市场的时间、批量及方法三方面。这同样也需要根据地理、人口、心理与行为的不同需要来确定，产品投入市场需要把握最有利的时机，如夏季的室内纺织品进入市场最佳时机是春末夏初，以最为适度的批量，通过有利途径将产品推向市场。又如抓住室内纺织品购买旺季的黄金时段，都市一般是在重大节日之前或换季之前，农村一般是在秋收之后和年前。产品是走地摊，还是走超市；是走百货公司，还是走单一的销售渠道，还是多渠道形式。这一切都需要定位和策划。
室内纺织品促销方式的定位
一般来说，室内纺织品的促销方式定位，是根据产品、价格、渠道、促销优货组合和综合运用确立的，可以采用广告宣传、陈列展示来促销。广告宣传的特点是指导消费者，但也要避免因宣传不当在公众心目中造成三种误解：一是定位过低，不能显示自己的特色；二是定位过高，不符合企业产品实际情况，使顾客误认为企业只经营高档高价产品，不知实际也备有中档产品；三是定位混淆不清，在顾客中没有形成统一明确的认识。同时，销售市场地点的选择，要重点考虑顾客流量、购物环境。企业还必须通过与竞争在产品、促销、成本、服务等方面的对比分析，了解自己的长处和短处，从而认定自己的竞争优势，进行恰当的促销定位。
