国际服装企业冲击我国服装市场品牌
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作者：admin
时间：2002-04-25 11:07:00
有关专家指出，我国加入世贸组织后，国际服装企业针对我国市场打起了品牌战。其战略不仅是让自己的品牌迅速进入我国市场，更重要的是削弱国内的原有品牌。目前外企冲击国内品牌的方法主要有以下两种：
一是合资。合资的企业通常不是经营不善的企业，而是经营得很好、拥有知名品牌的企业。一些地方政府为吸引外资，要求“靓女先嫁”，鼓励声誉高、效益好的企业与外商合资。而外商选取有名的品牌、有实力的厂家合资，就是想淹没这个品牌。合资的最终结果往往是独资，使外商获得大部分利益。
二是选择代理。几年前，很多没有品牌或知名度不大的小企业去做外商的代理，但加入ＷＴＯ以后，国内一些有实力的公司也开始去做代理，这当然是自己做品牌较为艰难的形势下的一种无奈之举。外商选择代理商的条件相当苛刻，要求实力强、设备先进，所以，大企业代理洋品牌不但意味着原有品牌的丧失，并且会对国内其他品牌造成冲击。品牌的暂时放弃很可能意味着永久的放弃，有的大公司已基本放弃自营品牌战略，这意味着在资金、设计均落后于人，而销售渠道也被别人占领之后，企业将难以和外商竞争。
业内人士认为，目前洋品牌进入我国尚需要１－３年的过渡，在这段时期内，为洋货代理品牌还是谨慎为好。
一是合资。合资的企业通常不是经营不善的企业，而是经营得很好、拥有知名品牌的企业。一些地方政府为吸引外资，要求“靓女先嫁”，鼓励声誉高、效益好的企业与外商合资。而外商选取有名的品牌、有实力的厂家合资，就是想淹没这个品牌。合资的最终结果往往是独资，使外商获得大部分利益。
二是选择代理。几年前，很多没有品牌或知名度不大的小企业去做外商的代理，但加入ＷＴＯ以后，国内一些有实力的公司也开始去做代理，这当然是自己做品牌较为艰难的形势下的一种无奈之举。外商选择代理商的条件相当苛刻，要求实力强、设备先进，所以，大企业代理洋品牌不但意味着原有品牌的丧失，并且会对国内其他品牌造成冲击。品牌的暂时放弃很可能意味着永久的放弃，有的大公司已基本放弃自营品牌战略，这意味着在资金、设计均落后于人，而销售渠道也被别人占领之后，企业将难以和外商竞争。
业内人士认为，目前洋品牌进入我国尚需要１－３年的过渡，在这段时期内，为洋货代理品牌还是谨慎为好。
