特许经营又称特许加盟，是连锁经营的高级形式。就是一方提供品牌和产品，另一方投入一定资金，成为品牌商的经销商，品牌商“特许”其销售自己的产品。 
   特许经营的最大优势在于可以树立和推广品牌。近日，零点公司对京、沪、穗各种行业一共322家大中型企业负责人的随机调查显示：81.8%的调查者认为特许经营最主要的好处是可以加强品牌形象，它是对特许者以商誉为核心的无形资产的开发和利用，是企业信誉的“出租”。这会鼓励企业去创造品牌，因为必须是名牌，别人才会来加盟。而通过特许经营可以进一步扩大企业影响，提高知名度，提升品牌价值。这一方式可能成为企业推广品牌的最佳形式。 
   特许经营可以迅速实现规模扩张。进行实业投资往往受到资金约束，企业常常因为资金来源短缺和资金数量不足，不能在较短时间内迅速实现规模扩张。而通过特许经营，企业在不改变各自产权单位、不发生资产关系的情况下，快速形成经营联盟，形成较大的企业组织，迅速膨胀经营规模，形成新的市场竞争力量。特许者得到新企业加盟，形成投资效应；加盟企业得到品牌和管理优势，形成市场效应。 
  特许经营还可以降低经营风险。加盟商会得到总部在训练、采购、资源等诸多方面的支持，获得经验。特许者可以充分利用加盟商在当地市场的社会资源，迅速拓展销售网络。 
  特许经营作为一种新的融资手段，整合特许者和加盟商的资源，使双方取长补短，共同获益。它正在迅速成为企业低成本、快速度扩张的主要形式和最具获利能力的投资方式及创业途径之一。 
  近几年来，越来越多的服装企业开始用这一形式代替原来的经销、代销模式，在一场精彩的时装发布会后，常常有人找到服装企业，要求加盟。中国最大的服装企业之—：杉杉集团，这几年就把主要精力和财力放在了特许加盟店的建设上。 
  有关人士预测，特许经营会在我国得到长足发展。理由有二：一是国家已对特许经营出台各项优惠政策。如总部已经取得经营许可的，门店无须再办理有关手续。国家经贸委明确提出，力争通过5年的努力，初步确立特许经营在商业和服务业中的主体地位，到“十五”末期，全国特许企业店铺数将发展到10万个，销售额7000亿元。年销售额在50亿元以上的特许企业将达到20家，还要培育5——10家具有国际竞争力的大型特许企业集团。今年，《商业特许经营管理条例》已列入国家立法计划。二是入世后我国政府允许外国公司通过特许形式进行营销活动，允许外国公司从境外向中国企业授予特许权。中国的服装企业如果不加紧利用这一形式的话，市场可能被外商抢光，这会进一步刺激中国品牌企业的积极性。 
   曾有这样一个事例：某服装洗染机构在沈阳签订了一份特许经营合同，约定加盟者在当地享有独家经营权，特许者承诺在合同期内，本地区不再开设其他加盟店。但半年后，由于该地区市场潜力很大，总部又开设了一家店。结果被加盟者以违约告上法庭。在开展特许经营的初期，应该对本品牌的发展有一个客观的评价和整体的规划，切不可为吸引加盟者而过多地承诺其独家经营的领域，以免阻碍整个特许体系的发展。去年还发生过多起加盟者拖欠加盟费用的事情。业内人士指出：特许经营需要进一步规范才能健康发展。