日前到浙江世贸布艺城参加其开业典礼，与中国家纺协会理事长杨东辉（以下简称“杨”）巧遇，谈起中国家用纺织品行业的发展现状和怎样创造中国的家纺文化，让家用纺织品的流行时尚走进千家万户，杨理事长感慨万千，于是有了下面这篇对话。
    记：杨会长，我最近在广东、浙江采访了一些家纺企业，感觉家纺行业的发展正方兴未艾。但就整体水平来看，好像处在８０年代中、末期服装工业的发展阶段，不知您是否认同这个评价？当然，这不是指总量，而是指这个行业的总体技术装备、企业管理水平、企业家整体素质、消费者对这个行业知名品牌的认知度、家居文化的普及等等。
    杨：我基本上同意你的判断。无论是服装工业的发展，还是家纺行业的发展，都是和中国经济发展阶段相吻合的。８０年代，中国解决的主要是温饱问题，那时人们注重服装；现在，中国的大多数家庭正处于从温饱型向舒适型的过渡时期，人们又开始注重家庭的装饰，正是这样一个外部环境带来了家纺行业的大发展。但是，正如同你所说的，家纺行业的总体水平和服装工业相比，还有一段距离。服装工业已经有了一批家喻户晓的品牌、大牌，而家纺行业还没有这样一批在消费者中有影响的品牌；就企业家队伍而言，由于很多企业还处于起步阶段，企业领导者普遍还缺乏市场经济的锤炼。特别是家居文化的普及，与服饰文化的普及相比也相差一个发展阶段。
   记：近年来，服饰类刊物非常多，几乎所有媒体都涉足了服装服饰文化的传播。从消费者这一层面上看，一般都懂得什么场合、什么时候穿什么衣服，以及怎样适合自己的职业、身材、年龄，怎样穿出个性和品位等。但是，在家用纺织品的选择、更新以及追求品位、时尚方面，大多数消费者还没有像选择服装那么重视。而且，家居文化的普及还远远没达到服饰文化的普及水平。
    杨：对家居文化宣传太少是目前需要引起业内和媒体共同关注的问题。首先要让广大消费者了解正确的家用纺织品的消费知识。比如，不能用湿毛巾，因为湿毛巾容易繁殖细菌，毛巾最多使用两个月就要换新的；由于床上用品直接接触皮肤，应该一周换洗一次等等。总之，要启动消费，必须先引导消费，消费是生产的起点，而不是终点。
    记：的确，任何事情都有一个引导的问题。服装服饰的消费，家庭装修热、旅游热的兴起，一方面是由于人们生活水平、生活质量的提高，另一方面，确实和行业的大力宣传、媒体的推波助澜有关。从这个角度来讲，家纺行业本身要做些什么工作呢？
    杨：首先，要创造中国的家纺文化。中国古话说“文如其人”，现在，还要加上“衣如其人”、“家如其人”。家庭是放松自我、还原真我的温馨港湾，一定要创造一个舒适的环境，客厅、卧室、书房、卫生间都有不同的文化概念。为了普及家用纺织品的消费知识，家纺协会搞了一个家用纺织品消费知识大赛，我们用了一年半的时间出题目，力争达到普及消费知识、为行业创造市场的目的。
    另外，我们提出了软装饰和硬装饰的概念，以引导消费者改变目前重装修、轻装饰的倾向。比如，这几年窗户更新换代很快，从白松、铁、铝合金到塑钢，直至榉木。我们不可能一年换一次窗户，但是完全可以通过软装饰的不断变化，如更新窗帘来不断改变、美化生活环境，而不是一味在硬装饰上投资。
    在毛巾消费上，国外每人每年达一公斤以上，而我国人均还不到２００克；日本女士一年消费手帕一打以上，而中国人一年用不了一块，大家都在用纸巾，这些都需要引导。
    记：我觉得还要大力宣传家用纺织品的流行时尚，要让广大消费者明白，软装饰也是时尚，家用纺织品也讲究流行，窗帘、床上用品要讲究整体配套，春夏秋冬要有变化，更新的速度快一些。如果这些消费观念深入人心，仅毛巾消费一项，就是很可观的。从这个意义上讲，家纺行业要大力宣传家居文化。
    杨：今年，我们成立了室内装饰研究会，从２０００年起，我们每年都要进行家用纺织品面料流行趋势发布。为了宣传室内的软装饰文化，我们提出了整体消费概念，引导消费者从毛巾、床上用品到窗帘配套消费。另外，我们还和国外的寝装协会进行接触、交流。我们还成立了家纺设计师协会，目的是培养一支有创新意识的队伍。
   除了宣传家居文化，创造中国的家纺文化之外，还要给广大消费者不断提供好的产品，推陈出新，提高质量，让消费者产生购买欲。因此，我们每年都确定一个发展重点，今年是毛巾。中国的毛巾和国外的差距很大，国外的好毛巾都用长绒棉生产，面巾、浴巾、脚巾、睡衣都是系列化的。国外毛巾都有标示，如果是彩色的，上面会标明第一水会有浮色；如果某一部位有绣花，上面会标明不要用绣花部分，以免刺激皮肤。而中国毛巾行业的很多企业设备、工艺落后，用的棉花、染化料都不行，今年在毛巾行业的技改方面我们已经做了很多工作，相信过一段时间，大家会从市场上看到这种变化。