圣诞节是欧美西方国家一年中最重要的节日，也是零售商及礼品上游制造商最看好的销售旺季，因为这段时间的销售额往往会在全年的销售总额中占很大比例。然而，受金融危机影响，欧美国家的市民不得不捂紧腰包，今年的圣诞购物季被金融危机的寒风吹得冷淡萧条。

　　欧洲：最希望得到的礼物是现金

　　英国商会日前在对5000家公司进行第三季度调查后公布报告说，近来英国消费信心降低，就业形势严峻，制造业和服务业境况低迷，英国经济处于“萧条风险之中”。英国的零售业也出现销售疲软趋势。拥有CURRY和个人电脑世界两大电器连锁超市的英国DSG国际集团总裁布劳伊特说，每年12月份通常是圣诞节销售旺季，也是资金需求旺季。但面临上游生产环节资金紧张，银行信贷收紧，今年的圣诞节对商家将是个“紧缩”的季节。英国一家市场分析机构的最新报告认为，今年圣诞节将是近几十年来最萧条的一个圣诞节。到圣诞节还有两个月，英国各地不少大商店就挂出了“清仓甩卖”、让利50%甚至70%的招牌，以早日下手争取客源。

　　尽管德国柏林有欧洲最大的圣诞市场，德国各地的圣诞气氛比往年差了很多。德国是汽车工业的发源地，汽车工业的业绩是德国经济表现的晴雨表。金融危机对德国实体经济的影响也日益显现，首当其冲的是汽车业。不久前，德国戴姆勒公司宣布，其在德国境内厂家工作的15万名员工的圣诞节假期将延长至5周；宝马公司在莱比锡的工厂也已临时停产4天，造成汽车产量减少2800辆；欧宝公司有两家工厂开始停产；美国福特在德国科隆的子公司也宣布将缩短工时。工时的缩短也就意味着薪水的减少。

　　法国近日公布的一项最新民意调查结果显示，受金融危机影响，即将到来的2008年圣诞节法国人计划减少节日开支。调查显示，受金融危机影响，法国人对于自己的购买力越来越没有信心。3/4的法国人表示计划减少节日开支，更有一半受访者明确表示已经减少圣诞节预算。调查还显示，今年圣诞节法国人“节流”的主要方式是减少购买礼物。将近1/4的法国人表示将不会给父母或配偶购买礼物，还有超过一半的受访者表示将不会给其他亲友购买礼物。调查预计，今年圣诞节法国人购买礼物的支出将比去年同期减少6.7％。

　　在对欧洲人进行的民意调查中，回答“最希望得到的圣诞礼物是什么”时，最多的答案是：最希望得到的礼物是现金。

　　美国：1980年来最冷清圣诞节

　　金融危机“寒风”中，圣诞节日益临近。住宅遭银行没收的美国家庭不敢奢望如常过节，住在自家住宅中的家庭也被迫缩减过节开支，集中财力还贷以“留住房子”。没失去住宅者面对金融危机，也准备低调过节。一项由路透社和佐格比国际民意调查所联手开展的民意调查结果显示，准备削减购买礼物支出的调查对象人数是有意增多这一支出者人数的6倍。美国零售商正强打精神面对近30年来最萧条的节日销售季。美国科罗拉多州房屋咨询协调员玛丽埃伦·德洛斯·桑托斯说，许多家庭还来不及定节日计划。“他们不关注怎样过节。对他们来说，怎样保住房子更重要。”

　　个人消费开支在美国国内生产总值中的比重约为2/3，被视作经济增长的主引擎，而商品零售额是反映个人消费开支情况的指标之一。据美国商务部日前公布的数据，美国商品零售额10月份下降了2.8%，创1992年开始编制该指标以来最大单月跌幅，同时也是该指标连续4个月出现下降。

　　坏消息还有一堆：一项针对美国大型连锁零售商的调查结果显示，这是近39年来最衰的一个10月。进入11月之后，美国第一大消费电子零售商百思买突然表示，公司遇到了历史上前所未有的困境，其竞争对手“电路城”也申请了破产保护。历史悠久的梅西百货则称，第三财季亏损4400万美元……

　　令人沮丧的消息为日益临近的“圣诞购物季”蒙上了厚厚的一层阴影，更预示着美国经济将进一步恶化，跌入衰退或许只是时间早晚的问题而已。

　　10月份美国商品零售额继续下降，表面上是汽车及其零部件这一分类的销售状况惨不忍睹，5.5%的降幅为2005年8月以来最差业绩。与此同时，包括家具、服装、电子产品和家用电器在内的多项分类均呈现1%以上的降幅，显示美国零售领域正在全面萎缩。往深了看，在金融危机感染实体经济后，美国居民的消费能力逐渐削弱，而裁员潮的到来更令人人自危，消费意愿进而大打折扣，美国商品零售额持续下降自然在情理当中。

　　“圣诞购物季”(一般来说是从感恩节次日到圣诞节)是美国零售商一年当中最为重视的销售高峰。从目前美国的商品零售额趋势来看，今年恐怕是凶多吉少，美国零售企业很可能遭遇自1980年以来最为冷清的一个“圣诞购物季”。分析人士指出，即便包括奢侈品商在内的不少美国零售企业已提前采取打折策略吸引顾客，但美国消费者，特别是白领阶层，绝不会像过去一样尽兴而豪爽地采购大量节日用品和礼物。还有分析指出，幸亏油价处于低位，否则高昂的取暖费和汽油费还要再搜刮一遍日益干瘪的钱包，美国居民在“圣诞购物季”的花销还会更少。

　　有报道援引国际购物中心协会(ICSC)的话说，目前美国的市场环境“糟糕透了”，该组织下调了美国零售业今年最后两个月的销售增幅，从此前预计的1.7%降至1%。

　　事实上，美国零售企业在今年7月份的“返校购物季”就吃了败仗，手头吃紧的美国家庭大量削减孩子们的非必需品，似乎预示着零售企业们在“圣诞购物季”将遭遇更大的失败。

　　中国：礼品生产商遭遇严冬受金融危机影响，中国的圣诞礼品生产厂商的订单大幅缩水。据统计，浙江省的圣诞礼品订单同比减少了1/3，义乌的圣诞礼品参展商锐减20%。“往年10月份，感恩节、圣诞节会带来业界大狂欢，今年的形势明显不同。”生产商程先生告诉记者，今年订单少了一大截，厂家已经裁人20%左右，他勉强支撑门店之余，每天靠和商友聊天、看DVD打发时间。他估计，同行中赚钱、不赚、亏本可能各占1/3。

　　义乌国际商贸城的相关负责人也向记者证实，最近一段时间，比较冷清的就是工艺礼品区了，不少店铺甚至贴出了门面转让的告示，希望用租金暂渡难关。义乌国际小商品博览会组委会的负责人告诉记者，今年玩具、工艺礼品等行业的参展商比往年减少，据不完全统计，这个往年热门的参展行业今年缩减了20%的参展企业。“从某种程度上说，义博会就是整个产业现状的晴雨表。”这位负责人表示。

　　深圳，因其拥有年销售额170亿元、出口10亿美元的2000多家工艺礼品生产企业，被誉为“世界圣诞礼品制造基地”。深圳工艺礼品行业协会对目前工艺礼品企业所遇到的利润压力也深有感触。协会工作人员透露，今年用工成本大幅上涨30%~40%、原材料价格持续走高，再加上金融危机造成的外贸订单锐减，让部分企业的利润率从去年的10%跌至5%。

信息来源：国际商报