当国内汽车、金融和电信行业正在遭遇跨国公司的巨大冲击时，丝绸作为积淀了数千年文明的“国宝”，却是入世后我国能垄断或主导国际市场的极少数优势产业之一。国人不免期待：中国丝绸能够独步全球市场吗？ 
　　丝绸气质高贵，文化底蕴深厚，具有强烈的中国特色，远自法国、意大利，近到日本、韩国，世界上著名的丝绸服饰厂都喜欢选用质地纯正的中国原料。有数据显示，我国的生丝和坯绸分别占国际市场贸易量的六到八成。然而，被表象掩盖的事实是，我们充其量只是国际丝绸市场的“原油输出国”，我们的低端产品赚的钱抵不上外商高端产品价值的一根手指头。 
　　广东省丝绸集团公司董事长蔡高声说，相当长时间以来，我们所经营的厂丝、绸缎、服装产品给人的印象是中低档、廉价的消费品，其市场价格根本没法与意大利２００美元一条的丝绸领带和法国上万美元一件的丝绸晚礼服相提并论。 
　　广州是海上“丝绸之路”的发源地，广东也是我国丝绸出口的大省，去年仅出口额就达７．７亿美元，其中自营贸易的部分大多数属于平均单价不高的“大路货”，部分高档产品的知识产权及品牌又不属于我们自己。事实上，尽管我国的丝绸产品出口量大，但目前换汇水平却仅为韩国的１／２、日本的１／４，意大利的１／１３。由于缺乏世界知名品牌，中国丝绸远未实现其应有的经济价值。 　　 
　　长期缺乏积极主动的品牌经营，使中国丝绸业损失了许多本来应该赚取到的利润。蔡高声举例说，一件皮尔·卡丹衬衣可以卖到３００元，但是如果剪掉了它的商标，同样还是那件衬衣，或许只能卖到１５元，有无品牌的差异何其悬殊。 
　　我国丝绸８０％以上用于出口，每年生丝出口保持在４万吨水平，就连产量居世界第二位的印度也都要购进部分中国生丝，表面上看，中国几乎垄断了全世界丝绸产业链的前端，但实际上，却把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国。 
　　广东省有关丝绸生产厂家认为，中国丝绸要想提高国际竞争力，真正垄断或主导全球市场，必须尽快实现从廉价“大路货”到高质量“品牌”产品的跨跃。 
　　遗憾的是，中国丝绸至今没有一件世界驰名商标。华南农业大学亚太地区蚕桑培训中心副教授霍永康说，几十年来，我国丝绸出口一直使用统一的“梅花”牌，但却没有明确的品牌意识，各地不分彼此，不分产品好坏，都用这个牌子。丝绸品供不应求时，不是“梅花”牌的也都要；供过于求时，“梅花”牌的也不要。潮州丝绸进出口公司党委书记江龙说，这么多年下来，“梅花”牌反而发展成了个中低档的丝绸品牌，至今没打出名气。 
　　没有知名品牌，中国人也可以在国际市场卖丝绸，但卖不到高价，而且这种情形随着国内外市场环境的变化有进一步恶化的可能。眼下，国内从丝绸大省江苏到西北干旱之地甘肃，许多地方将种桑养蚕作为调整农业结构和增加农民收入的主要措施，大面积扩桑养蚕。而另一方面，国际茧丝市场需求仍呈萎缩之势。由于我国丝绸行业是一个对外依存度很高的行业，国际环境的恶化，对行业的影响是不言而喻的。当此之时，大力实施品牌战略，做足“深加工”文章，改变丝绸出口商品结构，减少原料性商品出口，增加绸缎和服装等制成品出口，提高产品附加值，成为全面提升产业效益的有效途径。 
　　为了应对激烈的国际市场竞争，１９９５年开始，广东省丝绸集团启动了品牌发展战略，聘请了美国著名的设计公司对企业形象重新进行定位，开发出全新的丝绸品牌——Silique（丝丽)。广东丝绸初步尝到了品牌扩张的甜头。近几年来，Silique品牌产品已分别对法、美、意、日、韩、印、港、台等国家和地区出口超过３０００万美元。“丝丽”品牌荣获第三届中国丝绸博览会金奖，并被外经贸部确认为“重点扶持发展的名牌出口商品”。 
　　我国加入世贸组织后，随着印度、泰国、越南茧丝业发展步伐加快，我国与周边国家的竞争将更激烈。此外，随着配额限制的逐步取消，进入欧美市场的产品技术要求将更加严格，很可能对茧丝绸产品出口形成“技术壁垒”。中国丝绸独步全球市场的努力将遇到严峻挑战。蔡高声说，品牌的建立使我国丝绸在入世后赢得了新一轮竞争的机会。 
　　丝绸市场的大小最终体现为全球丝绸的消费总量。霍永康认为，中国丝绸生产销售企业在重视开拓国外市场的同时，应当大力培育和扩大容量同样可观的国内市场。目前我国每年人均丝绸消费不过１５克，而印度人均消费突破２５克，日本早在七八十年代就人均消费达到１２５克。随着我国城乡居民生活水平的不断提高，全国丝绸消费量完全有可能从现在的年均２万多吨提升到４万多吨，基本与出口数量持平。