去年服装市场消费走势向好
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作者：admin
时间：2002-05-02 10:25:00
据中华全国商业信息中心2001年对全国重点大型零售企业的统计监测，国内市场男西服、T恤衫、女装、牛仔服、针织内衣等各类服装品牌消费情况如下：
男西服：2001年销量同比增长27．5％，国内市场逐步进入买方市场和理性消费阶段，市场销售平稳，消费以中低档次为主，品牌选择集中于国产名优品牌。面料新颖、做工考究的西服深受男性消费者的欢迎。从各品牌市场综合占有率来看，国产品牌居主导地位，前十名均为国产品牌。值得注意的是，一些国外品牌渐成气候。
T恤衫：2001年销量增长19．5％。目前，T恤衫市场国外与合资品牌唱主角，前十名品牌中绝大多数为国外或合资品牌，国产品牌差距明显。
女装：2001年销量增长34．4％。目前，国内女装品牌众多，市场竞争异常激烈。调查范围内品牌接近1300种，年度排名前十位的品牌市场综合占有率之和仅为13．52％，除第一名外其他品牌的市场综合占有率均未超过2％，和其他类服装相比明显较低。由此可见，女装市场中优势品牌在短时间内还难以形成。
牛仔服：与其它服装相比牛仔服销售基本平稳，2001年销量仅增长1．0％。广东和福建的品牌仍居多，其中“威鹏”和“波顿”两大品牌成为牛仔服市场的领头羊。
针织内衣：2001年销量增长23．1％，内衣市场发展较好，改变了前两年广告大战、价格大战的混乱局面，品牌竞争有序。其中“三枪”、“宜而爽”和“AB”前三名的市场地位趋于稳固，市场综合占有率领先于其他品牌。
监测中发现，国产品牌服装在价格上具有一定优势，在质量上也有长足进步，但与国外品牌相比，在款式、品牌形象、广告宣传上还存在一定差距。目前影响消费者购买服装的主要因素依次是：价格、款式、品牌、原料、做工，但随着人们收入水平及消费层次的提高，价格将不是最终决定因素，款式和品牌等因素在购买行为中的影响程度越来越大。国产品牌应针对国内市场的现状，应加大对产品的设计、创新和开发能力的投入。
男西服：2001年销量同比增长27．5％，国内市场逐步进入买方市场和理性消费阶段，市场销售平稳，消费以中低档次为主，品牌选择集中于国产名优品牌。面料新颖、做工考究的西服深受男性消费者的欢迎。从各品牌市场综合占有率来看，国产品牌居主导地位，前十名均为国产品牌。值得注意的是，一些国外品牌渐成气候。
T恤衫：2001年销量增长19．5％。目前，T恤衫市场国外与合资品牌唱主角，前十名品牌中绝大多数为国外或合资品牌，国产品牌差距明显。
女装：2001年销量增长34．4％。目前，国内女装品牌众多，市场竞争异常激烈。调查范围内品牌接近1300种，年度排名前十位的品牌市场综合占有率之和仅为13．52％，除第一名外其他品牌的市场综合占有率均未超过2％，和其他类服装相比明显较低。由此可见，女装市场中优势品牌在短时间内还难以形成。
牛仔服：与其它服装相比牛仔服销售基本平稳，2001年销量仅增长1．0％。广东和福建的品牌仍居多，其中“威鹏”和“波顿”两大品牌成为牛仔服市场的领头羊。
针织内衣：2001年销量增长23．1％，内衣市场发展较好，改变了前两年广告大战、价格大战的混乱局面，品牌竞争有序。其中“三枪”、“宜而爽”和“AB”前三名的市场地位趋于稳固，市场综合占有率领先于其他品牌。
监测中发现，国产品牌服装在价格上具有一定优势，在质量上也有长足进步，但与国外品牌相比，在款式、品牌形象、广告宣传上还存在一定差距。目前影响消费者购买服装的主要因素依次是：价格、款式、品牌、原料、做工，但随着人们收入水平及消费层次的提高，价格将不是最终决定因素，款式和品牌等因素在购买行为中的影响程度越来越大。国产品牌应针对国内市场的现状，应加大对产品的设计、创新和开发能力的投入。
