英国运动服装市场调查分析
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作者：admin
时间：2001-09-24 14:20:00
英国是多项国际性体育运动的发源地，如足球、篮球、高尔大球等。体育活动作为比赛、休闲、健身的手段在英国人的生活中占有很重要的地位，高度发达的体育产业在国民经济中亦占有一定的份额。体育产业市场包括俱乐部和健身中心、各种体育用品的制造业和零待业、报纸杂志电视等媒体、观赏性的体育比赛等。作为体育用品之一的运动服装在英国的服装销售中占有相当人的比例，1998年英国运动服装市场总额达39亿英镑。本文将简要介绍英国运动服装的市场情况，其中主要包括运动衣和运动鞋。
一、流行趋势
1980年以前，体育服装在英国还只是作为参加专项体育运动的着装，但自从将一种软底的跑鞋和田径服搭配作为休闲推出以来，人们对运动服装的观念发生了根本的转变。据一份最新调查显示，越来越多的人将运动装作为非正式场合的服装而不仅是为参加体育活动。人们在购买运动服装的时候更关心服装是否美观舒适，设计是否符合时代潮流，一些运动服装已领导服装时尚。受到这一趋势的影响，一些运动服装的设计已不再适用于剧烈的体育活动。
二、市场情况
由于人们观念的改变和流行时尚的变化，运动服装已不仅仅被作为专业体育用品，而是在作为休闲时装方面在服装市场上占有越来越大的比重。运动衣占成衣类服装的比例从1993年的75%升至1998年9.6%。1993年，运动服市场销售额为15亿英镑，而在1998年则上升至26亿英镑。1998年运动鞋在鞋类市场比例为24.8%，销售额达13亿英镑。
表一：各类运动衣在市场上的销售情况
单位：百万英镑
产品名称 市场销售额 市场百分比%
绒线衣（fleece） 600 22.9
防水衣及夹克 250 9.5
田径衫 250 9.5
足球服装 250 9.5
T恤衫 250 9.5
泳装 200 7.6
装饰品 200 7.6
高尔夫装 150 5.7
其它主要体育服装* 475 18.1
总 计 2625 100
*其它体育服装包括网球装、舞蹈装、健美操装等。
绒线衣作为运动休闲服装即保暖又舒适，在室外活动或非正式场合可代替夹克和其它外套而受到消费者的青睐，在1998年销售额达到6亿英镑，在运动衣市场占据着主导地位。而消费者在购买防水衣和夹克时更注重它的时尚性。田径装作为便装常与牛仔裤、绒线衣搭配。由于足球运动的流行，足球服装尤其受到男性青少年的偏爱。在上表中所作的T恤的统计只包括体育用品专卖部门的销售数字，如果包括其它服装销传渠道，估计市场销售额会在10亿英镑左右。泳装市场在1998年成交额是2亿英镑，作为运动和休闲服装（如阳光浴），时尚性和追求品牌仍是消费者的主导思想。对于购买高尔夫服装人士，服装的运动性能则被放在首位，实用性远重于时尚性。
表二：英国运动鞋市场的销售情况
单位：百万英镑
市场销售额 所占百分比（%）
跑鞋 125 9
Keep fit 125 9
Racket sports 60 5
Footall trainers 60 5
High sided 50 4
General use 380 29
登山靴 125 9
足球和橄榄球鞋 100 8
溜冰鞋 50 4
高尔夫球鞋 40 3
其它靴类 185 15
总计 1300 100
近10年来英国软底运动鞋的市场份额从80%下降到61%，最主要的原因是人们对体育活动兴趣的改变。由于越来越多的人喜欢散步和远足，自从1990年以来登山靴一直占有较高的市场销售份额。1998年的销售额为1.25亿英镑。足球鞋的销售也随着1998年世界杯足球赛等国际赛事的带动而呈上涨趋势。
三、消费习惯
根据英国有关一项调查显示，不同年龄组和不同性别对运动服装的购买习惯不同。总的趋势是男性消费者多于女性，而且平均消费额也较高。1998年每三名男性中有一名购买运动鞋，而在女性中，这一比例为五比一。在青少年组（15－24岁）有一半的被调查者每年至少购买一双运动鞋，在中年组，这一比例降至19.8%。
四、进出口贸易情况
在英国大约有50%的运动衣从其它国家进口，主要的供应地区是香港、中国、马来西亚和印度尼西亚。由于英国制造业成本较高，英国的运动服出口较少。1998年大约出口0.21亿英镑的泳装和0.12亿英镑的田径装。英国进口的运动鞋大约占了80%的运动鞋市场。这些运动鞋主要由国际名牌厂家，如 Adidas，Dunlop，Nike，Reebok 等在远东地区的生产基地生产。南韩和台湾地区公司受生产成本影响，许多生产商将生产合同转给制造成本相当低廉的越南和印度尼西亚等国。目前，中国仍然是英国运动鞋市场最大的直接供货商，销售额由1994年的600万英镑上升至1998年2800万英镑。
五、市场展望
由于英国鞋业零售公司（British Shoe）逐渐被挤出市场以及它的母公司Sears解体曾一度给英国的制鞋业和零售业蒙上了阴影。但据英国最具权威性的专业统计分析公司Key Note预测，运动鞋在鞋类市场仍将占有22－24%的市场份额，到2003年运动鞋销售额估计为17.25亿英镑。而一部分运动衣市场将会被名牌休闲装占领，预计在成衣市场的比例将从1995年的9.5%下降至2003年的8.9%，但绝对市场销售额将持续增长，到2003年，市场销售额将达到34亿英镑。（全文完）
一、流行趋势
1980年以前，体育服装在英国还只是作为参加专项体育运动的着装，但自从将一种软底的跑鞋和田径服搭配作为休闲推出以来，人们对运动服装的观念发生了根本的转变。据一份最新调查显示，越来越多的人将运动装作为非正式场合的服装而不仅是为参加体育活动。人们在购买运动服装的时候更关心服装是否美观舒适，设计是否符合时代潮流，一些运动服装已领导服装时尚。受到这一趋势的影响，一些运动服装的设计已不再适用于剧烈的体育活动。
二、市场情况
由于人们观念的改变和流行时尚的变化，运动服装已不仅仅被作为专业体育用品，而是在作为休闲时装方面在服装市场上占有越来越大的比重。运动衣占成衣类服装的比例从1993年的75%升至1998年9.6%。1993年，运动服市场销售额为15亿英镑，而在1998年则上升至26亿英镑。1998年运动鞋在鞋类市场比例为24.8%，销售额达13亿英镑。
表一：各类运动衣在市场上的销售情况
单位：百万英镑
产品名称 市场销售额 市场百分比%
绒线衣（fleece） 600 22.9
防水衣及夹克 250 9.5
田径衫 250 9.5
足球服装 250 9.5
T恤衫 250 9.5
泳装 200 7.6
装饰品 200 7.6
高尔夫装 150 5.7
其它主要体育服装* 475 18.1
总 计 2625 100
*其它体育服装包括网球装、舞蹈装、健美操装等。
绒线衣作为运动休闲服装即保暖又舒适，在室外活动或非正式场合可代替夹克和其它外套而受到消费者的青睐，在1998年销售额达到6亿英镑，在运动衣市场占据着主导地位。而消费者在购买防水衣和夹克时更注重它的时尚性。田径装作为便装常与牛仔裤、绒线衣搭配。由于足球运动的流行，足球服装尤其受到男性青少年的偏爱。在上表中所作的T恤的统计只包括体育用品专卖部门的销售数字，如果包括其它服装销传渠道，估计市场销售额会在10亿英镑左右。泳装市场在1998年成交额是2亿英镑，作为运动和休闲服装（如阳光浴），时尚性和追求品牌仍是消费者的主导思想。对于购买高尔夫服装人士，服装的运动性能则被放在首位，实用性远重于时尚性。
表二：英国运动鞋市场的销售情况
单位：百万英镑
市场销售额 所占百分比（%）
跑鞋 125 9
Keep fit 125 9
Racket sports 60 5
Footall trainers 60 5
High sided 50 4
General use 380 29
登山靴 125 9
足球和橄榄球鞋 100 8
溜冰鞋 50 4
高尔夫球鞋 40 3
其它靴类 185 15
总计 1300 100
近10年来英国软底运动鞋的市场份额从80%下降到61%，最主要的原因是人们对体育活动兴趣的改变。由于越来越多的人喜欢散步和远足，自从1990年以来登山靴一直占有较高的市场销售份额。1998年的销售额为1.25亿英镑。足球鞋的销售也随着1998年世界杯足球赛等国际赛事的带动而呈上涨趋势。
三、消费习惯
根据英国有关一项调查显示，不同年龄组和不同性别对运动服装的购买习惯不同。总的趋势是男性消费者多于女性，而且平均消费额也较高。1998年每三名男性中有一名购买运动鞋，而在女性中，这一比例为五比一。在青少年组（15－24岁）有一半的被调查者每年至少购买一双运动鞋，在中年组，这一比例降至19.8%。
四、进出口贸易情况
在英国大约有50%的运动衣从其它国家进口，主要的供应地区是香港、中国、马来西亚和印度尼西亚。由于英国制造业成本较高，英国的运动服出口较少。1998年大约出口0.21亿英镑的泳装和0.12亿英镑的田径装。英国进口的运动鞋大约占了80%的运动鞋市场。这些运动鞋主要由国际名牌厂家，如 Adidas，Dunlop，Nike，Reebok 等在远东地区的生产基地生产。南韩和台湾地区公司受生产成本影响，许多生产商将生产合同转给制造成本相当低廉的越南和印度尼西亚等国。目前，中国仍然是英国运动鞋市场最大的直接供货商，销售额由1994年的600万英镑上升至1998年2800万英镑。
五、市场展望
由于英国鞋业零售公司（British Shoe）逐渐被挤出市场以及它的母公司Sears解体曾一度给英国的制鞋业和零售业蒙上了阴影。但据英国最具权威性的专业统计分析公司Key Note预测，运动鞋在鞋类市场仍将占有22－24%的市场份额，到2003年运动鞋销售额估计为17.25亿英镑。而一部分运动衣市场将会被名牌休闲装占领，预计在成衣市场的比例将从1995年的9.5%下降至2003年的8.9%，但绝对市场销售额将持续增长，到2003年，市场销售额将达到34亿英镑。（全文完）
