随着国际服装行业的“绿色”化，我国也开始发展纺织服装行业的绿色产业，从而与世界同步，以加强行业竞争能力。然而，我国服装绿色产业的现状却不容乐观。
　　一、企业认识不足。从目前状况来看，许多企业采取环保措施实际上是一种被动的选择，这是由于企业受到如下因素的制约：
　　1、经营思想落后，环境意识薄弱。许多企业的经营思想仍处于以推销观念为主，极少有企业以社会营销观念为指导。
　　2、对绿色产业投资力不从心。开发绿色服装，进行绿色生产，往往需要采取高新技术和较大的投资额，中小企业一般是无力或不愿承担，而许多国有大中型企业又面临严重亏损。对企业领导者来讲，提高经济效益保证企业生存比保护生态环境更具有迫切性和现实性。企业缺乏内在动力和外在压力来搞好绿色营销，进行绿色生产。
　　二、消费者对绿色纺织品或服装的需求不足。绿色服装价格一般要高于非绿色服装。发达国家由于经济水平高，居民环境意识较强，宁愿多花钱购买不会损害环境和健康的绿色服装，而我国居民的消费水平仍较低，对绿色服装的消费能力显得薄弱。我国居民环保意识淡薄，也是绿色消费受抑的另一原因。此外，消费者对绿色产品的认可程度不高，也抑制了对绿色产品的消费需求。
    随着国际服装行业的“绿色”化，我国也开始重视发展纺织服装行业的绿色产业，但由于国内服装绿色产业起步较晚，要想迅速追赶世界水平，还须下力抓好以下三方面工作：
　　首先是政府应采取积极扶持服装绿色产业发展的宏观政策。如建立各级绿色组织，对绿色产业的发展进行科学规划，合理布局；还可建立绿色基金，提供必要的资金援助。国家应加大科技投入，大力发展科技含量高、附加值高、低能耗、少污染的绿色纺织品和服装，加强产、学、研的联系，保证将高新生态技术尽快用于生产。
　　其次是企业应采取的微观对策。1、大力开发绿色产品。绿色产品的开发过程是企业绿色营销的支撑点，是企业履行环保义务的关键所在。2、树立绿色市场营销观念。企业在进行市场营销的过程中，要注重把消费者需要、企业利益和保护生态环境三者有机结合起来，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展道路。3、选好绿色分销渠道。应根据绿色产品的特殊性，选择不同的分销渠道，确定采用直接分销或间接分销。4、搞好绿色促销。5、实施绿色管理。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展，并负责好绿色产品的咨询、维修、回收等售后服务。
　　第三就是帮助消费者树立绿色消费的观念，积极购买和使用绿色产品，促进绿色产品的推广，绿色文化的广泛传播，使绿色消费成为一种受人尊重的社会行为，形成真正意义上的有效绿色需求，从而促进绿色产业的发展。