浙江丝绸公司“凯喜雅”品牌建设迎来历史性的春天
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时间：2005-12-27 08:47:00
2005年12月9日，商务部主持的全国自主出口品牌建设工作会议在北京召开，薄熙来部长以“加快实施品牌战略，推动外贸增长方式转变”为主题作了重要讲话，会议研究了加快推进自主品牌建设的相关问题，并表彰了来自全国28个省、市、自治区主要行业的190个出口名牌。 “凯喜雅”有幸作为入选 “中国出口名牌”的31家品牌之一，在北京人民大会堂接受了商务部颁发的奖牌和证书。
商务部将根据中央经济工作会议的要求，从明年起加大力度实施品牌战略，2006年计划以入选“中国出口名牌”的31家品牌为重点培育和发展对象，树立自主品牌的典型，从政策、舆论宣传、投资建设、知识产权保护等多角度，为品牌企业提供必要的支持。2006年商务部和财政部计划拿出7亿元人民币，专项用于企业开发自主品牌建设。
这次入选“中国出口名牌”的纺织行业品牌只有4家，分别为“鄂尔多斯”、“江苏苏豪”、“广东明瑞”和“凯喜雅”。丝绸作为中国传承千年的传统产品，在国际市场上享有很高的声誉，与其他产业相比，更有希望打造出自主名牌。
薄部长指出，品牌是商品内在价值的综合体现，它不仅是一个标识、一块牌子，而且是质量、是效益、是竞争力，它的诞生不是靠炒作，而是靠研发、靠技术、靠管理、靠企业文化。光靠炒作催生的品牌，是没有多长生命力的。目前凯喜雅已经成立了专门的品牌营销公司，但新公司在产品研发、营销管理、生产供应等方面的力量还很薄弱，且缺乏经验，在运作管理上缺乏系统化、程序化，尤其在研发和营销上，缺乏周密细致的前期策划。所以，在诸多利好的新形势下，能不能抓住机遇，将是对凯喜雅的巨大考验。
信息来源：浙江省丝绸集团有限公司网站
