俄本土童装销售超过美国名牌
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作者：admin
时间：2001-09-10 09:54:00
据俄罗斯莫斯科纺织资讯，最近在一项关于品牌受欢迎程度的调查中，俄本土童装品牌Gloria jeans高居榜首，而美国著名童装名牌Levi-Strauss只能屈居其后，无缘尽展风采。
据悉俄本土Gloria jeans童装生产公司是经过多年奋斗才荣获而今的骄人业绩。该公司10年前成立时，只是一家生产普通款式的牛仔裤的私营公司，之后才改为专攻童装，在其名声雀起、大获红利之时，又将产品由童装牛仔裤扩展到羽绒外套等。2000年其零售额就达到5亿美元。
Gloria jeans生产公司十分重视廉价童装的款式设计，他们非常注重对国外名牌童装的款式、质料和配饰加以研究，取其精华融入自己童装的设计中。事实上，该公司并非抄袭外国产品的设计，而是因应本土市场情况和消费者的喜好，对设计加以融会贯通，并突出本土童装的特色。该公司对款式设计有独特的取向，鉴于俄罗斯每年只有两个月较炎热的特点，公司认为低收入人士很少会购买短袖恤衫，因此并不生产这类服装。
在市场营销上，Gloria jeans宣传策略着重于购买服装的决定权。鉴于12岁以下的儿童服装都由母亲全权购买，因此公司每月都租用莫斯科市中心的大型场地，例如剧院、建筑物大堂和体育馆等，在一夜间布置成为偌大的童装展览厅，并邀请500名子女年龄介于2至14岁的母亲前来参观，对各款童装品评一番，之后会向每名参观者增送一份小礼品，以示谢意。公司认为，这种展览活动比时装表演及专柜陈列更能测试到消费者的好恶，并将消费者的意见把它视为设计服装和暂定价格的重要指标。
分析Gloria jeans属于真正意义上的本土品牌产品，款式跟外国牌子相差无几，但价格却远低于进口货色，能充分满足当地消费者的需要。目前，该公司在俄罗斯南部设3家生产厂，专门生产Gloria jeans和Gee jay牌子的儿童及青少年服装。
据悉俄本土Gloria jeans童装生产公司是经过多年奋斗才荣获而今的骄人业绩。该公司10年前成立时，只是一家生产普通款式的牛仔裤的私营公司，之后才改为专攻童装，在其名声雀起、大获红利之时，又将产品由童装牛仔裤扩展到羽绒外套等。2000年其零售额就达到5亿美元。
Gloria jeans生产公司十分重视廉价童装的款式设计，他们非常注重对国外名牌童装的款式、质料和配饰加以研究，取其精华融入自己童装的设计中。事实上，该公司并非抄袭外国产品的设计，而是因应本土市场情况和消费者的喜好，对设计加以融会贯通，并突出本土童装的特色。该公司对款式设计有独特的取向，鉴于俄罗斯每年只有两个月较炎热的特点，公司认为低收入人士很少会购买短袖恤衫，因此并不生产这类服装。
在市场营销上，Gloria jeans宣传策略着重于购买服装的决定权。鉴于12岁以下的儿童服装都由母亲全权购买，因此公司每月都租用莫斯科市中心的大型场地，例如剧院、建筑物大堂和体育馆等，在一夜间布置成为偌大的童装展览厅，并邀请500名子女年龄介于2至14岁的母亲前来参观，对各款童装品评一番，之后会向每名参观者增送一份小礼品，以示谢意。公司认为，这种展览活动比时装表演及专柜陈列更能测试到消费者的好恶，并将消费者的意见把它视为设计服装和暂定价格的重要指标。
分析Gloria jeans属于真正意义上的本土品牌产品，款式跟外国牌子相差无几，但价格却远低于进口货色，能充分满足当地消费者的需要。目前，该公司在俄罗斯南部设3家生产厂，专门生产Gloria jeans和Gee jay牌子的儿童及青少年服装。
