进入秋季，保暖内衣很快又得成为人们关注的热点。据业内人士分析，去年保暖内衣的销售量，尽管突破了３０００万套，相当于１９９８年的１０倍，但就每个厂家而言，平均销售却比１９９８年的３０万套下降６万套。这一数据表明我国保暖内衣仍有着巨大的消费潜力和诱人的市场前景，使得一些不具备生产条件的厂商跟风投产，从而导致市场呈现盲目竞争的混乱局面。
   预计今年保暖内衣产销形势依然十分严峻。行家认为，以今年生产厂家的数量来看，肯定是太多了，保暖内衣的主要销售渠道还是依靠大商场，而一个商场最终也只能选择２０个优秀品牌进场，保守估计今年的３００多个品牌中至少要有６０％被淘汰，特别是那些新建的小厂，由于质量、技术等方面的限制，将举步维艰。
   据业界人士透露，面对今年不可避免的市场竞争，许多厂家已早早地作好了准备，在保暖内衣的质量、外观、手感、弹性、束身方面狠下功夫，对保暖率这种单一的功能开始慢慢淡化。保暖内衣大户正努力提升品牌，从产品的系列化、款式的多样化、品牌的国际化等多角度竭力打造。
   业内人士分析，拓展市场依然少不了那“三招”：一是广告投入，由于保健内衣季节性强，如果不能很快被消费者认可就会砸在手里，因此一些有实力的企业将不惜巨资加大广告宣传力度，据说今年准备投入２０００万元以上的广告费的企业就有１０多家。二是“概念”炒作，今年的主题是高科技，厂家们自然会打出这张王牌。不过，去年某些夸大其词的炒作方法今年最好不用，因为消费者对此已颇感厌烦。三是价格竞争，尽管一些大型企业都堪称自己的产品是一分钱一分货，不会降价，但由于诸多小厂低价品牌的介入，许多厂商都已暗自作好了准备，一旦有必要，仍会打出降价招牌。
   当然，无论商家采取什么招数，必须得到消费者的认可。消费者又如何看待今年的保暖内衣市场呢 据有关部门最近的一项调查报告显示，被调查的人群中大多数消费者是理性的，他们明确表示，如果保暖内衣除了保暖，还能在产品的舒适度、美观上有所提升，其仍将是他们的主要选择。一些市场分析专家也表示，经过去年的混战，一些资金、技术、品牌、质量处于劣势的小厂大多数已被淘汰出局，而大户品牌经受住了这场严峻的考验，加之今年产品的巨大更新，保暖内衣市场将是一个调整、恢复信心的一年，走向成熟的一年，稳定发展的一年，预计总的销售量有望高于去年。