香云纱是广东独有的面料，近年来受到了越来越多时装品牌的喜爱。近期，香云纱随着短视频的爆火，重新回到大众视野，在各大手工艺博主的手中焕发出新的生机。

但是，因以黑棕色为主、款式单一，香云纱常常被称为‘阿婆衫’，年轻人少有青睐，这给香云纱这一非物质文化遗产的传承创新带来了难题。

“传统香云纱要走差异化发展之路。”广东职业技术学院教授刘宏喜在近日举办的香云纱传统工艺传承与创新发展论坛中表示，要通过制定行业标准、打造高端品牌、多渠道培养人才等方式，以前沿的姿态、时尚的表达，推动香云纱焕发“新生”。

“穿粤”文化的见证者

香云纱是世界纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料，被纺织界誉为“软黄金”。一匹香云纱的诞生，需要经历“三洗九煮十八晒”，用时至少一年。仅是香云纱染整工艺流程，就包括浸莨水、晾晒、洒莨水、封茛水、煮练、卷绸、过泥、洗涤、晒干、摊雾、拉幅、整装等十多道工序，前后历时15天。

香云纱的原名叫做响云纱，起源于其沙沙作响的特点。明永乐年间，广东就已用薯莨染整、晒制出土蚕丝织物，这就是广东特产莨绸的前身。20世纪20年代，香云纱达到了鼎盛时期。直至人造丝的问世，广东丝绸业遭到了严重的打击，一落千丈，至1949年多数晒莨厂已经濒临破产，仅剩的晒莨厂也属于停工或半停工状态。到了建国初期，政府对“莨纱绸”生产户、厂进行调整合并，组建新工厂，如佛山市、顺德县相继成立了独立的佛山晒莨厂、伦教晒莨厂。

如今，香云纱因其除菌、快干、凉爽宜人、轻薄柔软、不易起皱等特点，吸引了一波小众追随者。

“纱”里为何难淘金

‌当前，尽管香云纱市场前景看好，但由于现有的香云纱生产企业缺乏交互设计，难以吸引年轻人了解和传播，导致香云纱文化“养在深闺人未识”，影响了其发展。

事实上，顺德香云纱已经以较高的增速增长了七八年，顺德的晒莨厂从之前的不足10家，到如今晒莨厂已超过50家，从业人员已有近千人，每年产量递增，但品牌效应却不明显。甚至，目前有许多佛山本土人都不知道有香云纱。

香云纱为什么火不起来？究其原因，目前，香云纱的生产标准还没有建立起来，整个行业缺乏品牌化，相关领域的工匠、设计师也相对较少......

“如此好的传统工艺，如果一直被‘阿婆衫’的固有印象阻碍，非常可惜。”佛山设计师、秀工莨作创始人蔡敏认为设计“断层”是当前香云纱行业存在的现实问题。

“香云纱要想复归当代生活，特别是让年轻人接受和喜欢，必须有合理有效的市场策略，有当代设计感的产品序列，有够响亮的品牌。”锦纶会馆丝织业文化展览馆馆长王雪说：“香云纱现在面临着激烈的市场竞争，以及如何更好地走出国门的挑战，叫得响的品牌对香云纱拓宽销路至关重要。”

佛山市匠曼延文化传播有限公司总经理郭强说：“打造知名香云纱产业品牌，争取制定香云纱市场标准是目前行业迫切需要解决的问题。希望能够打造出一个驰名全球的中国生活文化品牌，更好向全世界传播中华文明和中国文化。”

文化技术双突破

“香云纱如果只是一件衣服的话，不一定每个人都会去买。”中国美术学院的杰出青年教授、设计艺术学系主任何振纪认为，在当下谈香云纱产业发展，要从岭南文化的角度去研究，同时也应该打破空间局限，借助各地强大的设计力量，扩大香云纱的品牌影响力。

郭强表示，希望通过香云纱将自身打造成为一个驰名全球的好的中国化生活文化品牌，在这一目标实现的过程中需要各方共同携手努力，将香云纱推广出去。

如何用数字技术与艺术设计结合保护和传承香云纱？佛山大学设计学院教授文霞认为，将香云纱现有学术研究成果通过企业运作方式转化为香云纱产业的生产力，转化香云纱的经济效益和社会效益，是目前香云纱行业亟待面对和解决的问题。要推动香云纱产业链高质量发展，首先需要搭建生产、加工、会展、销售、终端消费一体化的产业链，其次是要引入数字化技术，再次需要加大品牌建设投入，促进香云纱市场健康良性发展，最终实现需求侧与供给侧同频共振的态势与局面。