【今日现货电子交易价格】

今日（2023年05月18日，周四）中国茧丝绸交易市场生丝指数上涨0.13%收于4336.94点。B丝（商检4A级生丝）：230525合约上涨0.09万元报收于43.23万元；230925合约下跌0.06万元报收于43.38万元；240325合约下跌0.12万元报收于43.47万元。

【今日行情】今日盘面各远近合约多数小幅收红，主力230925和240325生丝合约有略减仓收绿。整体上，近期丝价在茧本支撑下有持强波动，工厂之间，有顺价销售的，也有价格咬地较紧的，仍有一定差异。但整体反映询价的比前期多些。

今天的社交热搜话题，

作为联名大户喜茶，这次和LVMH旗下的FENDI产生了串联。这次是快消食品和我们的穿着配饰类的品牌跨界主动联名。

这杯联名奶茶，背身采用标志性的FENDI黄，再印有品牌LOGO，但只有19块，真不贵。查了下工作附近的店，又随便查了北京上海的店。售罄，没有二话。

有调侃道，“这是能买到的最便宜的FENDI”、“感谢喜茶，四舍五入我也是有fendi的人啦”、“人生第一个FENDI来自于喜茶”。

的确，相较于动辄万元的FENDI产品，喜茶与FENDI此次联名产品简直成为“友好天花板”。喜茶xFENDI也引发了众多网友晒图“凹造型”，FENDI徽章被大家别在包包、手袋、卫衣上，黄色的纸袋在潮人街拍图中高级感满满，已然刮起了一阵新的“高级黄”时尚。

图片来源：小红书@大卫

这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。

严格意义上来说，喜茶和FENDI不算“联名”，而是“合作”，不是品牌联名，只是活动合作。就目前这个刷屏朋友圈、登上高位热搜的态势来看，两个品牌都是不亏的。

对于FENDI来说，喜茶的加入为略显厚重的活动增添了几分轻盈感，而和喜茶合作所产生的噱头，也成功掀起了巨大的传播声浪，大大提升了活动的关注度、参与度以及品牌在年轻人群中的存在感。

当然喜茶还是要更赚一点，不仅同样收获了流量与声量，还借势FENDI文化交流、弘扬同时推出的彝族饮食文化，又做了一次品牌在地化传播，加深了品牌内涵。

依靠过去所积累下的经验与名气并不能保证品牌永久具有竞争力，毕竟年轻人一代成为主流消费群体的影响下，品牌正思考如何创造更多人气商品，带来更多流量与关注。而餐饮品牌跨界联名已经是众品牌争抢流量、增加消费者互动和提升客户粘性的常用手段之一，能够从一定程度上满足消费者的猎奇心理，在提升品牌知名度的同时，吸引更多消费群体。

从目前看来，喜茶与FENDI联名的效果较好。当然，如何在客流量较大的情况下，保证消费者体验至关重要。另外，品牌营销只是一方面，提升产品品质、服务质量、供应链等才是品牌未来需要努力的方向。

对于我们丝绸类的产品和品牌，已经有不少与文化和时尚游戏等等的联名合作。如何进一步地更好地跨界借力，如何更广地捕获流量，是我们所要思考和行动的。