【今日行情】今日盘面小幅波动。虽有台风过境，盘面仍然呈现风平浪静。现货面同样整体呈现平静。上半年供应已定，香云纱等商品内销撑起今年内销的重要力量，那我们还是多关注消费。

费升级我们谈了好多年，反映在供给端，体现在高品质路线、数字化改造等。反映在产品端，体现在技术进步的功能消费、文化赋能的美学消费等，在目前扁平化的新消费时代，信任消费和偏好消费对消费的作用更不可忽视。

最近的鸿星尔克热点，是消费者偏好拥有足够巨大影响力的最好佐证。这几天，看到最多的就是对灾区的救助，还有鸿星尔克的狂热。因为这个企业对河南捐款5000万。不管在抖音，还是快手，淘宝等各大平台，人们对于鸿星尔克的产品到疯狂的地步，旗舰店的粉丝到了一千多万，上架的鞋子一抢而空。实体店也一样，本来都是门庭冷落，结果也被扫荡一空。 万众一心，把一个不景气的企业愣是顶了起来。鸿星尔克，成了国货之光。

老板吴荣照在视频中说了这样一句话：企业的命运和国家的命运紧紧联系在一起，因为有国才有家，只有国家强盛了，我们的企业才会强盛。这句话深深触动了网友的心。鸿星尔克虽然不像网友们说的要破产，但以前的销售趋势的确不乐观，他是倾尽力量在帮助灾区民众。

大家要用消费的形式支持有大爱的人。这是年轻人借支持鸿星尔克，表达爱国之情。 长期生活在一种文化中的人们，在其性格塑造过程中必定会打上文化的烙印。文化对人的性格的制约，一是规范人们基本生活态度和基本观点，二是调控人们行为的基本倾向，这种倾向形成的消费偏好，对应到市场表现上，就是将情怀变成真金白银的购买，国货崛起已毫无悬念。 消费者已经表现出对本土品牌国产品牌极大的热情，而且这种热情越来越高涨。疫情以后，阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》中显示，过去一年，中国人购物车里的商品超八成是国货。
2019 年阿里巴巴零售平台消费品16 个大类中，中国品牌市场占有率高达 72%。购买新锐国货品牌的消费者中，超九成是女性消费者，超过半数是“95 后”，六成来自三线及以上城市。

这一届年轻人打小生活在祖国强盛的时代，随着文化自信，特别是年轻的 00 后入场，国货崛起正成为当下一个不可逆的趋势。而在国货的崛起背后，是中国制造业和设计服务水平的跃升。与之对应的是中国人均消费水平不断提升，对国货的偏好消费中，更有品质、个性、时尚、文化含量等。 情绪驱动消费行为，流量直接转化成交易量。善用偏好消费能攫取的红利显而易见，连人民日报都发文说“野性消费的网友，好笑又好哭”。

相对于理性价值固化的中年消费，现在的消费品，必须瞄准年轻人。 年轻人更有精力和身体去消费，更有欲望去消费，愿意为故事和情怀埋单，也更有消费的冲动，脑垂体一分泌，点向支付按钮...... 我们的香云纱和香云纱风格的丝绸服装市场，线上线下批发零售，疫情后的丝绸国货夸张点说撑起丝绸消费的半壁江山。

如今，香云纱流行已经是第三年，如何使得丝绸热点消费延续，如何让最正宗的丝绸国货和年轻人的倾向消费相契合，抓住年轻人的心，值得我们丝绸人深思。这一届的年轻消费者，价值观真的很正，也更会带节奏。