当前服饰消费呈三大特点
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作者：admin
时间：2001-08-15 11:57:00
首先，张扬个性的心理成为现代人对服饰追求的重要目标。从上个世纪９０年代以来，服饰出现了表现自我、塑造自我的个性意识，追求与众不同的服饰风格。在服饰样式上，完全突破了传统民族服饰的结构，形成了多种多样的异形结构。以女裙为例，有大摆裙、三塔裙、一步裙、太阳裙、蜻蜓裙、鱼尾裙、高腰裙、旗袍裙、百褶裙等。现代女性也根据自己的喜好、身型结构以及当前流行时尚综合考虑选择购买服饰，不再是６０、７０年代的军便服、中山装和工作服“老三样”；也不是８０年代盲目的“赶时髦”，要么“西装热”要么“牛仔服热”或者是８０年代中期“街上流行红裙子”的那种清一色了。
其次是追求时尚名牌。 目前，无论在街头、宾馆、高档写字楼，穿着各种知名品牌的人们络绎不绝。消费者开始从认识名牌到体验名牌；名牌服装的消费对象也由过去单一高收入消费群体扩散，这充分说明“名牌效应”正在影响现代人的服饰观念以及消费。
再次，与穿名牌的“雅”服饰文化相对抗，出现宣泄内心感受的“俗”文化服饰。这就是９０年初兴起的文化衫热潮。所谓文化衫，就是人们常说的“老头衫”或“和尚领”的白色汗衫上面印上了各种图案或文字。所印内容有格言、成语、风景、歌曲、牢骚话等。如“别理我，烦着呢”，“一帆风顺”、“潇洒走一回”、“一事无成”、“一无所有”等。这种文化衫反映了平民阶层在社会转型时期的种种心态，可以说是一种文化宣泄。
近几年来，各种卡通人物、戏剧脸谱、风景名胜以及电脑文字，如米老鼠、唐老鸭、京剧关公脸谱乃至１９９９年北约轰炸南联盟时国内流行的靶心图案都说明文化衫开始摆脱初起时的直白宣泄，正逐步走向含蓄和高雅。
总之，求异心理、崇尚名牌、好“俗”文化三大特点的产生与当代中国社会的转型是紧密相联的。相信在不久的将来，中国服饰将多元化发展，出现反映自己民族特色的成熟品牌和流行时尚。
其次是追求时尚名牌。 目前，无论在街头、宾馆、高档写字楼，穿着各种知名品牌的人们络绎不绝。消费者开始从认识名牌到体验名牌；名牌服装的消费对象也由过去单一高收入消费群体扩散，这充分说明“名牌效应”正在影响现代人的服饰观念以及消费。
再次，与穿名牌的“雅”服饰文化相对抗，出现宣泄内心感受的“俗”文化服饰。这就是９０年初兴起的文化衫热潮。所谓文化衫，就是人们常说的“老头衫”或“和尚领”的白色汗衫上面印上了各种图案或文字。所印内容有格言、成语、风景、歌曲、牢骚话等。如“别理我，烦着呢”，“一帆风顺”、“潇洒走一回”、“一事无成”、“一无所有”等。这种文化衫反映了平民阶层在社会转型时期的种种心态，可以说是一种文化宣泄。
近几年来，各种卡通人物、戏剧脸谱、风景名胜以及电脑文字，如米老鼠、唐老鸭、京剧关公脸谱乃至１９９９年北约轰炸南联盟时国内流行的靶心图案都说明文化衫开始摆脱初起时的直白宣泄，正逐步走向含蓄和高雅。
总之，求异心理、崇尚名牌、好“俗”文化三大特点的产生与当代中国社会的转型是紧密相联的。相信在不久的将来，中国服饰将多元化发展，出现反映自己民族特色的成熟品牌和流行时尚。
