羽绒服装产业加速走向规模化系列化
来源：admin
作者：admin
时间：2001-09-03 10:46:00
业内专家分析认为，我国羽绒服装产业正加速走向规模化、系列化。
经过多年的发展，我国羽绒制品行业已经走向成熟，全国现有羽绒加工企业数稳定在2000家，有一定规模的羽绒服生产厂家已达六七十家。20世纪80年代中期开始，羽绒服以其在保暖性上特有的优势，销售业绩迅速超过了棉袄、棉大衣等传统冬季服装。90年代中期以前，整个羽绒制品行业由于质量、款式等诸多因素，－直呈现不景气局面。1995年以后，特别是1998到2000年，一些服装品牌运用新的理念，紧跟国际潮流，根据国内市场对羽绒服装的消费需求特点，加强技术革新，对传统的羽绒服不断创新，由单纯保暖型向时装化、休闲化、多功能等方向发展，使羽绒服市场再一次成为冬季里的“一把火”，带动了整个行业的蓬勃发展。
国产羽绒服装品牌也迅速成长起来，“波司登”羽绒服已连续6年遥遥领先于其它品牌，无论在国内市场还是在国际市场均已具备了进入世界前列的基础，并逐步向领导世界潮流方向发展。同时“雪中飞”、“雪驰”、“飞达”、“并蒂莲”、“美尔姿”、“鸭鸭”等羽绒制品名牌，也深受广大消费者欢迎。
由于新经济的影响，世界范围内消费者特别是年轻消费者越来越追求个性化的品牌，我国的羽绒服企业随之越来越重视增加品牌的文化内涵，大部分羽绒服品牌已具有鲜明独特的个性，市场上羽绒服品牌效应突出，诸多名牌产品备受关注，与此相反，一些小品牌往往难以生存。
根据中华全国商业信息中心对全国重点大场羽绒服销售的统计监测，从1998、1999和2000年的羽绒服销售情况是，每年全国市场前十名品牌中只有2-3个品牌有变化，大部分品牌相对比较稳定。“波司登”、“鸭鸭”、“美尔姿”和“雪伦”从1997年至2000年度一直榜上有名，品牌效应明显。2000年度全国羽绒服市场前十名品牌中，“波司登”以26.7%的市场综合占有率和39.17%的市场销售份额遥居榜首，再度保持了羽绒服行业第一的地位。同时，羽绒服行业新品牌发展较快，1997年出现的新品牌“雪中飞”，虽然1998年度未进入前十强，但1999年度排在第六位，而2000年度市场销售份额已跃升为第二名。
经过多年的发展，我国羽绒制品行业已经走向成熟，全国现有羽绒加工企业数稳定在2000家，有一定规模的羽绒服生产厂家已达六七十家。20世纪80年代中期开始，羽绒服以其在保暖性上特有的优势，销售业绩迅速超过了棉袄、棉大衣等传统冬季服装。90年代中期以前，整个羽绒制品行业由于质量、款式等诸多因素，－直呈现不景气局面。1995年以后，特别是1998到2000年，一些服装品牌运用新的理念，紧跟国际潮流，根据国内市场对羽绒服装的消费需求特点，加强技术革新，对传统的羽绒服不断创新，由单纯保暖型向时装化、休闲化、多功能等方向发展，使羽绒服市场再一次成为冬季里的“一把火”，带动了整个行业的蓬勃发展。
国产羽绒服装品牌也迅速成长起来，“波司登”羽绒服已连续6年遥遥领先于其它品牌，无论在国内市场还是在国际市场均已具备了进入世界前列的基础，并逐步向领导世界潮流方向发展。同时“雪中飞”、“雪驰”、“飞达”、“并蒂莲”、“美尔姿”、“鸭鸭”等羽绒制品名牌，也深受广大消费者欢迎。
由于新经济的影响，世界范围内消费者特别是年轻消费者越来越追求个性化的品牌，我国的羽绒服企业随之越来越重视增加品牌的文化内涵，大部分羽绒服品牌已具有鲜明独特的个性，市场上羽绒服品牌效应突出，诸多名牌产品备受关注，与此相反，一些小品牌往往难以生存。
根据中华全国商业信息中心对全国重点大场羽绒服销售的统计监测，从1998、1999和2000年的羽绒服销售情况是，每年全国市场前十名品牌中只有2-3个品牌有变化，大部分品牌相对比较稳定。“波司登”、“鸭鸭”、“美尔姿”和“雪伦”从1997年至2000年度一直榜上有名，品牌效应明显。2000年度全国羽绒服市场前十名品牌中，“波司登”以26.7%的市场综合占有率和39.17%的市场销售份额遥居榜首，再度保持了羽绒服行业第一的地位。同时，羽绒服行业新品牌发展较快，1997年出现的新品牌“雪中飞”，虽然1998年度未进入前十强，但1999年度排在第六位，而2000年度市场销售份额已跃升为第二名。
